CHOOSE TO BE

Every day you can choose whoever you want to be.

Choose to choose.
Choose to be.

Choose to be bold, take the risk.
Face the climb even if it looks beyond your capabilities.

Choose to be ready, stay focused.
The road can surprise you at any moment.

Choose to be fast, even before the hill begins.
Don’t let adrenaline control you, seek it out. Have fun.

Choose to be fair, sum your strength to one of your mates.
You will halve the effort.

Choose to be stylish, look for perfection.
Fall in love with details, sobriety. Do not shout.

Choose to be loud, stand out.
Show your nature as it is, without compromise. Shout it out.

Scelta e Identità

Choose to be significa scegliere di avere l’atteggiamento giusto, scegliere l’attitudine migliore in ogni situazione – in gara, sulla strada, in ufficio, a casa. L’importante è non restare passivi, perché quando non si prende una decisione, quando rinunciamo a scegliere, qualcun altro sceglie per noi. La società, gli altri, gli eventi che si innescano per inerzia.


Scegli di essere ciò che vuoi, ma soprattutto scegli di scegliere.



C H O O S E  TO

La scelta, la forza di volontà, la presa di posizione che abbraccia il mondo dello sport, dell’agonismo, del ciclismo puro, e allo stesso tempo la vita quotidiana di ciascuno, costellata di piccole e grandi scelte.
L’automotivazione la sera prima di una grande gara, l’istante prima di una salita difficile, la volontà di resistere fino al traguardo: tutto questo è scegliere di farcela, tutto questo è choosing to be bold, to be strong,to be victorious.



B E

L’invito a scegliere si estende alla dimensione dell’essere, dell’identità e dell’espressione di sé, come esortazione ad una libertà consapevole.




Scegli di essere chiunque tu voglia essere, perché puoi farlo, perché sei libero. Non temere le contraddizioni, poiché la natura umana vive di contraddizioni — un giorno ti senti audace, un giorno più prudente, un giorno vuoi essere al centro dell’attenzione, un giorno preferisci uno stile sobrio e ricercato, ma sei semprete stesso.

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